Band Aid edição Alexandre Herchcovich

A tática é bastante compreensível quando o produto tem um insumo de alto custo, produção difícil ou um puta valor agregado, como os boxes de DVD com embalagem estilizada. Até em caso de bebidas passa, afinal toda safra de vinho é limitada, e um bom whisky ou uma cerveja especial tem uma produção complexa.

Cerveja especial tipo Abadia

Porém, o que me incomoda, é quando lançam edições limitadas de comida. Sério, qual a dificuldade de produzir sorvete de creme? Obviamente essa edição especial do sorvete da Nestlè é muito mais gostosa que os sorvetes de creme comuns. Então, por que não produzir SEMPRE, dammit?!

A estratégia é perfeita para se criar demanda e testar a aceitação de um produto no mercado. Com uma edição limitada, o fator Despertar Desejo, uma das fases mais importantes da propaganda, é mutiplicado proporcionalmente inverso à quantidade de produto ofertado.

Procura-se: sorvete desaparecido.

No entanto, é necessário tomar muito cuidado com o ambiente mercadológico na hora de adotar tal prática. Por exemplo, eu adorava a edição especial dos picolés Frutare Raízes do Brasil, lançada pela Kibon. Principalmente o de tangerina. Quando não pude mais encontrar o sorvete em lugar nenhum (sério, por um tempo, eu procurava em toda cidade que visitava), passei a me contentar com o La Fruta de tangerina da Nestlè.

Portanto, as edições limitadas são também a oportunidade perfeita para a concorrência lançar um produto similar e permanente, com a demanda criada e o desejo no ápice.

Falando nisso:

1. Livreiro Platinado
2. Descomplicast Zero Beta

Na mesma semana em que ministrei a oficina no Sebrae, o pessoal da Diniz Ação em Marketing me contatou para cuidar da Presença Online de uma campanha grande, em âmbito nacional. Criamos um Blog, canal no YouTube e perfis no Orkut, Facebook e Twitter. Foi muito legal trabalhar com eles, o pessoal é muito divertido e o clima é até bastante descontraído apesar da tensão de cuidar de mais de 10 mil lojas participantes da campanha Brasil afora. Mas isso é estória pra outro post.

Ainda antes do final dessa campanha outras opotunidades foram surgindo. Fotografei um desfile de fetiche na The Club, voltei à Universidade como palestrante e estou preparando um projeto para um cliente da Soma. Além disso, há possibilidade de participar de um painel sobre Mídias Sociais na edição local de um dos maiores eventos de propaganda do país, falando para todas as agências de publicidade da província.

Tudo isso, mais finalizar o Fazeroque e representar o Gravediggers como Diretor de Marketing eleito e como atleta em um amistoso contra o Sinop Coyotes em Cuiabá são os argumentos que tenho pra conquistar o seu perdão. Sem ressentimentos?

Ps.: Imagem da galeria de Barnaby Dorfman no Flickr.

Falando nisso:

1. Política Online
2. Maximização das Mídias
3. Falta do que Fazer ou de Fazeroque?

Porém, não precisamos ir tão longe pra comprovar. Os blogueiros Ian Black e Marina Santa Helena se conheceram por causa do famigerado Orkut. Ano passado comemoraram suas ‘bodas de pixel’, após um ano oficialmente juntos. Hoje, já é difícil achar alguém que nunca engatilhou um encontro sequer com uma espiadela no perfil alheio ou depois de uma conversa no MSN.

Há algum tempo acompanho silenciosamente a estória do Thiago Ogura, o twitteiro e parceiro de NoB @agentebuzz. Ele conheceu uma garota pelo Twitter, viajaram pra se encontrar e estão encantadoramente apaixonados desde então. Na semana passada, oficializaram o comprimisso com direito a troca de alianças e tudo – e, como um legítimo casal 2.0, registraram o momento pra compartilhar no tubo.

Espetacularização de um Relacionamento, diriam, como no caso Black/SantaHelena? Eu digo apenas que foi muito bonito, e desejo muita felicidade aos dois.

Esta semana, eu viajo 900 km para encontrar minha própria online sweetheart. Nos conhecemos por causa do Skoob. Teclamos bastante, trocamos SMS, telefonemas, cartas perfumadas e presentes, conversamos em videoconferência.  É importante ouvir a voz e se ver pela câmera pra saber que tem uma pessoa de verdade do outro lado. Eu ainda não sei exatamente onde essa aventura vai dar, apenas que em poucos dias estaremos juntos e que, com certeza, será lindo.

Falando nisso:

1. Case: Semana Carro na Mão
2. Estudo em Bloguxo

Duvido que alguém, além deste escriba, tenha assistido esta bagaça pela televisão, no ato da transmissão. Então, para permitir o escracho público generalizado – do qual os amigos tem irrevogável direito de aplicação – deixo o vídeo da entrevista a disposição de vocês.

Apesar de ter levado alguns dados no celular pra que eu pudesse colar, senti que faltou muita coisa a ser dita  e outras tantas foram descartadas na edição. Algumas informações relevantes ficaram de fora, dando lugar a comentários – ouso dizer -  superficiais. Enfim, quem não tem cultura de web ou não está familiarizado com o Twitter muito dificilmente vai entender bulhufas do que se trata apenas através desta matéria.

Tudo bem, um dia a mídia tradicional aprende. Ou não.

Ps.: Só pra atualizar, o Ranking da Twittosfera em Português é culpa do Cris Dias. E aqui na minha sidebar tem link para o meu perfil no Twitter para os que se sentirem impelidos a seguir.

Sem posts relacionados.

Mas nos últimos dias esse hype em torno do estilo de vida nerd está tomando proporções um pouco exageradas. É clipezinho viralizando, é Fantástico, é matéria nos grandes portais – parece até uma campanha. Enfim, agora todo mundo quer ser. No entanto, true nerd tem que comemorar o dia de hoje com sua camiseta mais geek e com uma toalha pendurada no pescoço.

Explico: hoje é considerado o Dia da Toalha devido à uma homenagem póstuma à Douglas Adams organizada pelos fãs – sendo a toalha um importante item para o viajante interestelar, devido à sua multifuncionalidade, o dia é comemorado carregando-se uma toalha aonde for. E é Dia do Orgulho Nerd em comemoração ao aniversário de lançamento do 1º filme da antologia Star Wars em 1977, A New Hope.

Então, se você é um Nerd true, bata no peito, coloque a toalha no pescoço e seja feliz no seu dia.

May the Force be with all of us.

Falando nisso:

1. Contatos Twittosféricos de 4º Grau
2. Amor 2.0
3. Nudez em Casa Salesiana

Sendo hoje meu aniversário, e tendo eu recebido – ainda bem – inúmeras destas mensagens, parei pra pensar em como é difícil estar na outra extremidade desse processo. Redigir votos sem ser repetitívo é para os fortes.

Por isso, resolvi selecionar alguns recados um tanto originais dos meus amigos e/ou que me fizeram rir deveras.

O primeiro que me chamou a atenção foi a übernerd tradicional saudação tolkieniana dos anões. Mandou bem.

Recado 3 em 1, tricky mas nem tanto, precisa ser postado em ordem inversa.

Depois teve os companheiros de esporte:

E de copo:

Teve até gente me confundindo com outra pessoa…

Ri muito disso!

Houve quem tentou quebrar recordes:

Tosca nada, adorei.

Tiveram, pelo contrário, os minimalistas:

E nonsense:

Dos quais o melhor foi o seguinte:

Porém, o campeão mesmo eu guardei pro final. Porque ela teve a moral de me ligar 2h38 da madruga pra desejar parabéns, por ter ido direto ao ponto e por ser também uma pessoa muito especial pra mim, sempre. Além, é claro, do impagável post scriptum.

Enfim, criatividade é isso aí. Fazer algo novo ou inusitado com elementos saturados, coisas com que todos já estamos familiarizados, e ainda assim surpreender.

Sem posts relacionados.

Desde que publiquei o artigo sobre o Skoob, estava com a intenção de escrever sobre outras redes sociais que eu considero boas ideias. A primeira da lista era o Orangotag, uma rede que já existe há um tempinho para aficcionados por seriados de televisão. Fiquei embassando, publiquei outros textos e fui empurrando essa pauta constantemente pra depois. Resultado: a Baunilha publicou uma nota sobre o assunto no Sedentário.

Talvez se eu tivesse lido o primeiro post do Cris Dias este ano na data de sua publicação – e não semana passada – já teria conseguido assimilar o espírito impulsivo de realização comentado por ele e melhorado consideravelmente o meu workflow. O jeito é me comprometer a fazê-lo daqui pra frente.

Pros que tiveram paciência para ler isto aqui mas não para ler o texto do Cris Dias, deixo o vídeo de um episódio de The Show intitulado Ideias.

Ps.1: Se você leu esta bagaça, mas não leu as referências, você precisa repensar seu modo de absorver informação. Sinceramente.

Ps.2: Tomarei vergonha. Publico o artigo sobre o Orangotag muito em breve.

Falando nisso:

1. Cada Macaco Tagueia seu Galho
2. Post Não Disponível em seu País

O único porém é que eu era graduando de uma Universidade Católica. Consegui concluir o projeto sem empecílios, uma vez que meus orientadores não deixaram de me apoiar – e outra vez que eu só permiti que eles vissem as fotos às vésperas da banca. Entretanto, obviamente meu trabalho não consta no acervo da biblioteca. Então, poucas pessoas tiveram acesso, considerando que até alguns funcionários administrativos ficaram sabendo do trabalho na época, em relação à certa repercussão que teve na Universidade.

Mesmo dentre os amigos e conhecidos que chegaram a olhar as fotos, apenas uma pequena parte teve a oportunidade de ler o artigo, que nunca foi publicado pela Universidade, até onde eu sei. Por isso, recebo contato de interessados em ver o projeto com bastante frequência. Portanto, vou deixar disponível aqui o artigo e publicar aos poucos as fotografias na minha galeria no Flickr.

Eu gostaria de ter abordado apenas o aspecto artístico da fotografia de nudez, mas como o curso me tornaria um publicitário eu precisava dar um jeito de enfiar a propaganda no projeto, segundo meus orientadores. Isso é uma das coisas que me faz ressentir de não ter procurado um bacharelado em fotografia, ao invés de estudar publicidade. Enfim, a intenção do trabalho se converteu em demonstrar que a utilização da fotografia de nudez na publicidade pode ser de extremo bom gosto e nada vulgar. Para isso, optei por fazer um catálogo – a maneira mais discreta que concebi para incluir conceitos publicitários sem macular muito a arte.

Afinal, a sociedade contemporânea é essencialmente imagética, não é preciso mais que uma (boa) fotografia para se transmitir uma mensagem. Desta forma, nada melhor que um catálogo para explorar o discurso visual. O catálogo possui uma dualidade ímpar em sua retórica: funciona como uma vitrine de bolso, com linguagem simples, direta, apresentando o produto e seu preço; ou porta, em seu conteúdo, uma mensagem que pede para ser percebida.

O argumento que utilizei para justificar o projeto foi o seguinte:

A arte é permeada de nudez desde a antiguidade clássica. Na Grécia, o corpo humano nu era ícone de beleza. Concentrava um valor estético e cultural. De fato, houve um tempo em que mesmo estas manifestações de valor indiscutível foram rotuladas como impróprias ou imorais – um tempo de esculturas mutiladas, pinturas cobertas e fogueiras alimentadas com livros e sangue.

Hoje, em uma sociedade dita pós-moderna, em que as mulheres são emancipadas e após a revolução sexual, ainda assim a representação da nudez não é vista com bons olhos. É, antes, condenada pela visão falocêntrica de perversão, do que fruída pela beleza estética, ou até mesmo aceita como estímulo natural.

É necessário devolver à nudez o status de valor que possuía desde a antiguidade clássica. Logicamente, é preciso adaptar-se à ótica contemporânea. Não obstante, em uma sociedade sexualmente liberada e diversificada, esse contraponto está mais a adicionar-se como argumento.

Além disso, o tema é ainda um tanto inexplorado e merece atenção especial. Sendo a sedução uma das armas da propaganda, é válido estudá-la e aperfeiçoá-la. Por que então, restringir o uso da sedução literal a produtos ligados à sexualidade? Ora, a adesão a uma marca não é senão um tipo de fetichismo.

Por isso, foram incluídos no catálogo – além de jóias, produtos cosméticos e acessórios, que já utilizam a nudez com frequência em suas campanhas – os segmentos de cultura e tecnologia. O resultado ficou bastante inusitado e o trabalho me deixou suficientemente satisfeito. Tenho orgulho dele.

Ps.: Quando eu subir todas as imagens do catálogo pro Flickr, atualizo o post com algumas das fotos e o link. Até lá, as três primeiras imagens do widget aí na barra lateral são as últimas postadas, ou estejam à vontade para visitar minha galeria com mais frequência.

Falando nisso:

1. Plano de Fundo

Estudei inglês em escolas de idiomas na infância, mas minha fluência eu adquiri vendo filmes, ouvindo músicas, lendo, conversando com intercambistas e entrando em contato com estrangeiros online. Ou seja, não adianta passar anos em uma sala de aula, o fundamental é utilizar o idioma. Por isso se aprende com muito mais facilidade em um curso de imersão em um país falante do que em escolas de idiomas.

Ainda não tive a oportunidade de estudar no exterior, então me viro sozinho mesmo, online na maioria das vezes. Offline, já me aventurei a  estudar latim – com a apostila do professor Miguel Barbosa do Rosário, disponível para download, e com um livro emprestado pelo Leo Dias – e japonês, através do livro de Marc Bernabé, Japonês em Quadrinhos, distribuído no Brasil pela Conrad.

Na web, uma das ferramentas mais empolgantes que eu descobri foi a aplicação Language Exchange do Facebook. Ela permite que os usuários definam que idiomas estão dispostos a ensinar e quais gostariam de aprender, então é só iniciar um ‘escambo’. Passei cinco meses trocando mensagens com uma garota de Milão e até me arrisquei a dizer algumas frases para uma intercambista italiana que esteve aqui.

Porém, estudar sozinho nunca é fácil. Para ser um autodidata bem sucedido é preciso muita força de vontade, e mesmo assim leva mais tempo, já que não tem alguém mais experiente para corrigir nossos tropeços. Por isso, eu vibrei ao ler a seguinte notícia:

Liguei imediatamente para os telefones citados na nota, mas às 10h45 o curso já tinha lotado. Mais tarde soube que as vagas foram preenchidas em apenas 20 minutos da publicação da notícia. Felizmente consegui entrar para uma lista de espera, e hoje somos quase 30 estudantes na pequena sala cedida por uma igreja.

O curso é ministrado por um casal de missionários suíços – Martin e Martina Arn – que moram no Brasil há 20 anos. Nenhum dos dois é professor de formação, oferecem o curso gratuitamente no melhor espírito colaboracionista e fazem todo o possível para incluir a maioria dos que ainda estão na lista de espera. Se depender de mim, eles estarão trilhardários de whuffie até o final do ano.

Ps.1: Pros adeptos ao autodidatismo que gostariam de se aventurar em novos idiomas, recomendo os DVDs da Rosseta Stone – ou se o caso for especificamente estudar alemão, os cursos oferecidos gratuitamente pela Deutsche Welle.

Ps.2: Quando andava às voltas com o pessoal do Facebook, tive vontade de elaborar um método para ensinar português a estrangeiros, no entanto não faço a mínima ideia por onde começar. Será que já existe algum?

Falando nisso:

1. Workshop Sebrae de Midias Sociais

Ultimamente, porém, resolvi variar a imagem pra qual eu passo horas olhando indiretamente todos os dias. Descobri uma predileção por imagens de tonalidades claras e, a julgar pelos papeis de parede que estou usando agora, por um azul suave.

No meu desktop estou usando este que encontrei no Definir Como. Ele expressa muito bem a minha insatisfação com os dias muito quentes e demais intemperanças climáticas.

No laptop, coloquei um dos disponíveis no site oficial de Coraline.

Adoro as texturas e padrões e a frase na fechadura me remete à alguma máxima iniciástica.

Ps.: Post para encher linguiça, admito. Estive fora da cidade e offline durante o carnaval pois o modem 3G não tinha sinal lá na fazenda. Tenho certeza que meus poucos leitores não vão se importar, certo?

Falando nisso:

1. Estudo em Bloguxo

Desde que assisti Coraline, a trilha sonora não me sai da cabeça, acordo com as vozes das crianças de Nice todos os dias. Antes disso, minha obcessão estava em uma versão polka de New york, New York intregrante da trilha do ultimo filme de Madagascar.

É uma versão instrumental, mais curta e com o andamento um pouco acelerado em algumas partes. Como eu e meu irmão temos um equipamento bem legal pra produzir audio, me aprisionei na idéia fixa de dar uma de Sinatra e gravar a voz sobre a versão deles.

O resultado medonho está no player acima, quem tiver o equipamento completo de Rock Band e precisar de lead vocal já sabe onde encontrar.

Falando nisso:

1. A Outra Coraline
2. Falta do que Fazer ou de Fazeroque?