Edição Limitada 05mar10Tuitar

Quando uma coisa é rara, adquire um valor superior. É velha conhecida  lei da escassez. Sabendo disso, existem muitos produtos que a usam como artifício mercadológico, lançando edições limitadas. Acontece em todo tipo de indústria: de vestuário, fonográfica, cinematográfica e até, acredite, com curativos.

A tática é bastante compreensível quando o produto tem um insumo de alto custo, produção difícil ou um puta valor agregado, como os boxes de DVD com embalagem estilizada. Até em caso de bebidas passa, afinal toda safra de vinho é limitada, e um bom whisky ou uma cerveja especial tem uma produção complexa.

Porém, o que me incomoda, é quando lançam edições limitadas de comida. Sério, qual a dificuldade de produzir sorvete de creme? Obviamente essa edição especial do sorvete da Nestlè é muito mais gostosa que os sorvetes de creme comuns. Então, por que não produzir SEMPRE, dammit?!

A estratégia é perfeita para se criar demanda e testar a aceitação de um produto no mercado. Com uma edição limitada, o fator Despertar Desejo, uma das fases mais importantes da propaganda, é mutiplicado proporcionalmente inverso à quantidade de produto ofertado.

No entanto, é necessário tomar muito cuidado com o ambiente mercadológico na hora de adotar tal prática. Por exemplo, eu adorava a edição especial dos picolés Frutare Raízes do Brasil, lançada pela Kibon. Principalmente o de tangerina. Quando não pude mais encontrar o sorvete em lugar nenhum (sério, por um tempo, eu procurava em toda cidade que visitava), passei a me contentar com o La Fruta de tangerina da Nestlè.

Portanto, as edições limitadas são também a oportunidade perfeita para a concorrência lançar um produto similar e permanente, com a demanda criada e o desejo no ápice.

Falando nisso:

1. Livreiro Platinado
2. Descomplicast Zero Beta